Como optimizar tu negocio con SEO Marketing
- 5 ago 2017
- 15 Min. de lectura
#FabricaIdeas | Video de Marketing TV al final de la Guia
¿Cómo funciona el buscador Google?
El Algoritmo que utiliza Google está formado por cientos de criterios y factores que deciden en qué posición aparecemos en el listado del buscador. Google protege su algoritmo mejor que la “fórmula de la Coca Cola”, siempre tratando de protegerse del spam o contenido de poca relevancia que trata de engañar al buscador para que este le otorgue una buena posición.
Por ejemplo si buscamos un restaurante japonés para cenar con nuestra pareja en Santiago lo haríamos de la siguiente manera:
Búsqueda escrita: Restaurantes japoneses en Santiago
Búsqueda por voz 1: Busco un restaurante japonés en Santiago
Búsqueda por voz 2: Busco un restaurante japonés para cenar en Santiago
En la búsqueda por voz utilizamos más palabras y un lenguaje más natural
Qué solemos buscar en Google
Hace muchos años que ya no guardamos los “libracos” de Páginas Blancas, Páginas Amarillas y QDQ, por muy pequeños que han querido hacerlos en sus últimas versiones, ya es un material con una fecha de caducidad y en total desuso, y todo ello está provocado por la facilidad y la rapidez con la que accedemos a la información a través del buscador Google, ya sea desde un ordenador, una Tablet, un teléfono móvil e incluso un televisor.
¿Qué tipo de búsquedas se realizan en el buscador?
Normalmente las búsquedas que realizamos en Google las podemos clasificar en 3:
1.- Búsqueda informativa. Buscamos información en blogs, foros, vídeos, periódicos digitales, etc.
2.- Búsqueda comparativa. Por ejemplo cuando buscamos comparar 2 productos; características, precios, etc.
3.- Búsqueda transaccional. Cuando queremos realizar una compra a través de Internet.
Existen 2 formas de mejorar nuestra visibilidad en el buscador Google:
Search Engine Optimization (SEO). Tiene como objetivo escalar a las primeras posiciones del buscador Google.
A favor: No tendremos que pagar cuando alguien clickea en estos resultados de búsqueda.
En contra: El SEO es una estrategia para la que necesitamos mucha paciencia ya que debemos invertir muchas semanas para ver los resultados.
Anuncios de Pago (SEM). Los anuncios de pago dan visibilidad instantánea a una empresa tanto en el buscador Google como en su red de contenidos.
A favor: En pocas horas miles de personas podrás ver tus anuncios y conocer tu empresa, servicios y/o productos.
En contra: Pagaremos cada vez que alguien clickea sobre el anuncio.
¿Qué es el SEO?
Search Engine Optimization (SEO) no es otra cosa que la forma de visibilizar tu marca, tus servicios o tus productos en el buscador Google. Dado que el 90% de los usuarios no pasan nunca a la 2ª página de Google, es fundamental que nuestros contenidos alcancen la 1ª página de Google.
Para mejorar el SEO de una empresa cuentas principalmente con 3 herramientas; por un lado la web, por otro el Blog y por otro lado tus perfiles del Redes Sociales.
A día de hoy cualquier principiante puede posicionar una página web en Internet, ya que puede hacer un buen SEO On Page a ese contenido, así como añadir una buena experiencia de usuario que envíe señales positivas a Google para que la posicione en su buscador.
14 pasos para optimizar el SEO de mi negocio en 2017
Paso 1.- Análisis de la situación actual del negocio
El primer paso antes de comenzar a posicionar un negocio en Internet es conocer a fondo la empresa, conocer cuáles son sus productos, conocer sus fortalezas, conocer sus debilidades, en definitiva tener la suficiente información que podamos analizar y examinar si vemos posibilidades de que este negocio triunfe en Internet.
Piensa por un momento, ¿tiene sentido crear una tienda online si no somos capaces de competir en precio con las 5 tiendas online mejor posicionadas? Parece evidente que la respuesta es no, por ese motivo te recomiendo que no te saltes esta fase de análisis porque es fundamental para que podamos tener visos de si un proyecto puede o no funcionar.
Paso 2.- Auditoría SEO Básica
Si acabas de comenzar con el mundo del SEO quizás te parezca super complicado hacer una auditoría SEO, pero déjame decirte que existen herramientas como SEMrush con la que podremos elaborar de manera sencilla una auditoría SEO de nuestra página web o Blog, y todo ello sin tener conocimientos técnicos.
Es posible que algunos de errores te cuesten un poco más luego de resolver o de buscar una solución, pero trata al menos resolver aquellos básicos de la auditoría SEO porque esto va a repercutir positiva o negativamente en el posicionamiento web de nuestro proyecto.
Paso 3.- Análisis de palabras Clave
Es muy importante que conozcamos las palabras de búsqueda relacionadas con mi negocio que más utilizan los usuarios cuando buscan en Google.
Planificador de palabras clave de Google AdWords: La herramienta más importante y básica para analizar las palabras clave, y con la que podremos encontrar muchas ideas de palabras clave y exportar un archivo excell con cientos de keywords que serán interesantes incluir en nuestra estrategia de marketing de contenidos.
Ubbersuggest: Herramienta gratuita con la que podrás encontrar los temas más relevantes y relacionados con una palabra clave. Los resultados nos aparecerán ordenados alfabéticamente.
Herramienta con la que podrás analizar tu competencia y ver cuáles son las keywords que están utilizando en su estrategia de marketing de contenidos. Con la opción gratuita sólo podremos acceder a los 10 primeros resultados.
Google: Si somos principiantes en el SEO la herramienta más fácil de utilizar es el propio buscador Google.
Para ello voy a buscar la keyword “personal branding”, para ver las sugerencias que me ofrece el propio Google. De la primera sugerencia “personal branding características” extraigo la elección más correcta para el SEO del título de uno de mis artículos “Personal Branding; Características del Curriculum 2.0”.
Una vez ya tenemos un excell con las palabras clave o keywords es importante que “tengamos los pies en el suelo” y establezcamos una estrategia SEO realista buscando comenzar por aquellos términos que menor competencia tienen y que por tanto será más fácil conseguir alcanzar la primera página de Google. No hay nada más absurdo que escribir contenidos de palabras clave con un grado de competencia tan alto que no esté a nuestro alcance.
Otras ideas para seleccionar el contenido
Otro método de trabajo a la hora de generar contenidos es hacerlo sin prestar atención al estudio de keywords y hacerlo buscando las temáticas que son más compartidas y visitadas a través de las redes sociales, o dicho de otra forma, buscando cuáles son los contenidos más demandados por los usuarios.
Existe un tercer método, que es el que más utilizo yo personalmente y se trata de escribir un post de forma totalmente espontánea y que ha surgido de forma natural por algo que has visto u oído en los últimos días, por lo tanto se trataría de un contenido mucho más fresco y natural.
Pero si nuestro objetivo es obtener muchas visitas y también tratar de generar contenido creativo y distinto, yo te recomiendo que utilices un híbrido de los 3 métodos.
Paso 4.- Consejos SEO básicos para tu blog o página web en WordPress
En este post no trato de hacer predicciones SEO sobre el 2017 sino más bien tiene como objetivo ofrecerte una serie de consejos sobre posicionamiento web que considero como básicos e imprescindibles en cualquier página web o Blog en WordPress.
Paso 5.- Análisis de la competencia
Analizar la competencia es un aspecto importante dentro de esta guía SEO para principiantes, así como dentro de cualquier Estrategia SEO, ya que de los datos que extraemos podemos obtener información muy útil para realizar cambios en nuestras promociones o en nuestra estrategia de marketing de contenidos.
Analizamos la competencia no para copiar todo aquello bueno que hacen sino para estar informado de cada paso que dan y con ello tratar de ir un paso por delante.
¿Qué aspectos SEO debemos analizar?
Analizar las palabras clave mejor posicionadas y que más tráfico de visitas generan.
Analizar los post que más keywords tiene indexadas en el Top 20 en Google.
Analizar los long tail.
Analizar la estrategia de LinkBuilding.
Analizar los anuncios de pago (SEM).
Analizar la autoridad del dominio y sus páginas.
Analizar los contenidos más virales.
Paso 6.- Diseña una buena estrategia de contenidos
Una vez que ya tienes claro en los nichos que te quieres posicionar, el siguiente paso es elaborar tu estrategia de contenidos y las acciones que llevarás a cabo, y siempre calendarizadas en el tiempo.
Así que te recomiendo:
1.- Crear una calendario editorial en excel de tu Blog con vista al menos de 3 meses.
2.- Elige el contenido que publicarás cada semana, y decide un posible título del mismo.
3.- Elijas los contenidos en base a los objetivos que te ha habrás marcado, y recuerda que existen muchos tipos de objetivos; branding, SEO, conversión, etc.
4.- Realiza un plan táctico para los contenidos estratégico y que queremos conseguir un gran impacto.
Paso 7.- Contenido con valor y mejorar la experiencia de usuario
Este uno de los factores SEO más importantes en 2017, y como no podría ser de otra forma esto irá marcado por la experiencia que tenga el usuario en nuestra página web o Blog. El marketing de contenidos como herramienta de conseguir posiciones y tráfico con textos de dudosa calidad hace mucho tiempo que murió, ahora tienes que ofrecer al usuario exactamente el contenido que está buscando, por lo que necesitas primero conocer muy bien al target de usuario que te visita y saber qué es lo que está demandando.
Factores de le experiencia de usuario como porcentaje de rebote, tiempo de la visita, CTR, etc. van a marcar la diferencia del posicionamiento web en 2017, eso no me cabe ninguna duda. Pero si lo analizamos con detenimiento estos cambios que está realizando el buscador en su algoritmo tienen mucho sentido porque lo que busca es convertir al Usuario en el juez y jurado de los rankings, ya que son ellos los que deciden si el contenido es la información que buscaban o no, y eso va a hacer que otras señales clásicas y más tradicionales sigan perdiendo fuerza e importancia en cómo impactan en el buscador Google.
Algunos consejos que te doy para mejorar la experiencia de usuario:
Utiliza un texto sencillo de leer sin párrafos muy largos.
Incrementa el número de imágenes de los artículos.
Añade una infografía.
Incluye algún vídeo tutorial que te permita retener más tiempo a los usuarios en tu WordPress.
Utiliza checklist para resumir temas tratados.
Optimiza la velocidad de carga, tanto de ordenador como móvil.
Añade un menú de navegación para que el usuario acceda de forma sencilla solo a la información que necesita.
Crea contenidos modulares que puedas ir actualizando y completando con el tiempo.
Paso 8.- El SEO On Page es fundamental
El SEO On Page es uno de los 4 pilares más importantes del posicionamiento web, y que principalmente está dividido en 3 áreas:
Arquitectura Web y URLs.
Web Performance Optimization (WPO).
Factores SEO On Page más importantes.
Hay quién piensa que para mejorar la visibilidad en el buscador de tu página web solo necesitas generar contenido de valor y ya está todo hecho, pero esto no es del todo cierto, la optimización SEO On Page, tanto de la herramienta web como del propio contenido, son aspectos fundamentales en el posicionamiento web y tendrán mucho que ver en la posición que ocupe nuestro contenido en Google.
Aspectos importantes del SEO on page en esta guía:
1.- La etiqueta Meta Title
Es una de las piezas fundamentales del SEO On page y debemos optimizarla muy bien.
Algunas premisas:
Incluir la palabra clave lo más a la izquierda posible pero sin obsesionarte.
Escribe títulos que capten las atención del usuario y que ello consigas un mejor CTR.
Escribe el título con mucha naturalidad, los contenidos robóticos como obra de repetir un soliloquio de palabras no funciona.
2.- La etiqueta Meta Description
No tiene tanta importancia como la etiqueta anterior pero nos va a servir para convencer al usuario para que haga clic en él.
Te recomiendo que acabes siempre con una llamada a la acción para mejorar el CTR.
3.- Formato de la URL
La url tiene que ser siempre amigable y debemos incluir la keyword lo más a la izquierda posible. Siempre se ha recomendado eliminar las palabras que carecen de importancia, también conocidas como Stop Words (preposiciones, determinantes y artículos), pero ahora se vuelven a recuperar con el objetivo de añadir un formato de url más natural.
4.- Estructura bien las etiquetas del contenido
Todos sabemos que debemos utilizar las etiquetas H1, H2 y H3, pero no haciéndolo de cualquier forma. Es importante que se crea una estructura jerárquica y bien organizada de etiquetas, como por ejemplo.
<h1> Cómo hacer SEO en sitio web y no morir en el intento </h1>
<h2> Consejos para hacer SEO </h2>
<h2> Herramientas para el posicionamiento web</h2>
<h3>Herramienta 1</h3>
<h3>Herramienta 2</h3>
<h3>Herramienta 3</h3>
La etiqueta H1 es la más importante de las 3 y en ocasiones suele coincidir con el título del contenido.
5.- Densidad de las palabras clave
Podríamos decir que esto se resume con la siguiente pregunta: ¿Dónde y cuantas veces repito la palabra clave?
Lo que sí está claro es que este aspecto es el que más ha cambiado en el último año, y pasamos de un formato muy artificial de elaborar contenidos, donde podíamos encontrar una densidad de palabras clave en torno al 3%, a uno mucho más natural, donde la palabra clave no supera el 1.5%. Ahora solo necesitamos repetir la palabra exacta 2 o 3 veces y una de esta debe siempre estar en el primer párrrafo.
¿Cómo hacemos para hablar sobre algo sin tener que repetir?
Aquí entra en escena los sinónimos y las combinaciones de palabras. Lo explicaré por partes:
Sinónimos: El objetivo es encontrar palabras relacionadas que Google las identifique como sinónimos o similares.
¿Cómo encontramos estas palabras clave relacionadas?
Yo utilizo SEMrush y el propio buscador Google para encontrar estas palabras clave relacionadas, aspecto muy importante dentro del SEO On Page.
6.- ¿Siempre debemos colocar a la izquierda la keyword?
La respuesta es no, debemos darle naturalidad a los títulos de nuestro contenido, de esta forma tenemos que ir desplazando esa keyword en las diferentes posiciones del título; izquierda, derecha y centro.
7.- Imágenes e infografías
Debemos tener en cuenta las siguiente 2 premisas:
1.- Tenemos que optimizar para el SEO nuestras imágenes e infografías.
Aspecto a optimizar:
– Renombrar el nombre del archivo para que de este modo nuestras imágenes aparezcan en las búsquedas de esa keyword. Ejemplo: “seo-on-page-guia.png”
– Optimizar el peso y tamaño de la imagen. Un error muy común que veo en algunos blogs es insertar una imagen de un tamaño mayor del que realmente se muestra, esto tenemos que evitarlo y reducir la imagen al tamaño exacto y luego comprimir su peso para que la imagen se cargue lo más rápido posible.
No te pierda este post donde te enseño las mejores herramientas para comprimir imágenes.
– Añadir el “title” para mejorar la usabilidad de nuestro contenido.
– Añadir el “ALT” a todas las imágenes. Es importante que solo una de las imágenes tenga palabra clave completa, el resto tienen que ser variaciones o diferentes.
2.- La infografía es tu mejor aliado para mejorar el SEO Off page
Si quieres tener un buen posicionamiento web y una buena visibilidad en el buscador Google, tienes que saber que son muy importantes los enlaces de otras páginas que apuntan a nuestro contenido. Aunque esta acción entre dentro del SEO Off Page, y más concretamente como una acción de link building natural, he creído conveniente hacer una breve mención, ya que considero que las infografías es una herramienta súper eficaz para conseguir enlaces de calidad totalmente naturales.
3.- El uso de las negritas y cursivas
Siempre es recomendable utilizar las negritas y cursivas, no solo para mejorar el SEO On site del contenido y que Google identifique las palabras más relevantes, sino por que además es un gran facilitador de la escritura, como también permite captar más la atención del lector. Eso sí, haz uso adecuado, comedido y natural de las negritas y las cursivas.
4.- Enlaces internos y externos dentro del contenido.
¿Es cierto que sí añado muchos enlaces externos mi contenido perderá fuerza?
Es conveniente incluir enlaces tanto internos y externos que complementen o aporten calidad al contenido. Además, los enlaces internos nos permitirán impulsar el posicionamiento web de otros contenidos.
Paso 9.- Link building
El Link Building sigue siendo importante y otorga autoridad a nuestro sitio web, aunque Google irá reduciendo progresivamente su valor en los próximos años, debemos tener muy en cuenta si queremos subir a las primeras posiciones. La mejor forma de hacer Link Building es creando un contenido de excepcional calidad y utilidad.
Cómo conseguir enlaces naturales que mejoren nuestro SEO:
Creando contenido de gran calidad y utilidad.
Haciendo mucho SEO Branding.
Participando en post colaborativos.
Participando en premios como Bitácoras.
Haciéndote amigo de un SEO.
El Guest Blogging sigue siendo una forma utilizada para hacer link building, pese a la prohibición anunciada por Google hace ya unos años.
Las infografías son una manera efectiva para conseguir enlaces.. Por ejemplo, hace un par de semanas decidí incluir una infografía cada semana que estuviera muy elaborada y lo introduje en uno de mis post, y observado un aumento del 78% de los enlaces conseguidos desde otras páginas, muchos de ellos por la gran viralidad que tienen estas imágenes.
Paso 10.- Social Media.
Las redes sociales pueden ayudarnos indirectamente a mejorar nuestro posicionamiento web, y esto es así porque podemos conseguir atraer un gran tráfico de usuarios, y que el comportamiento de estas visitas nos ayuden a escalar en las posiciones que ocupamos en el buscador. Para conseguirlo es fundamental elegir contenidos que sean muy virales en este medio y sobre todo que sean muy estratatégicos.
El contenido duplicado que tu web o tu Blog, ya que seguro que se estará generando sin que te des ni cuenta, por lo que dedícale media hora cada semana a detectar y eliminar el contenido duplicado:
Utiliza títulos y descripciones únicos para cada contenido, ya sea para una página, entrada o categoría del Blog.
El texto de cada página tiene que ser un contenido 100% original.
Cuando copies contenido de otro sitio, siempre debes citar la fuente y utilizar un sólo un pequeño fragmento del mismo.
Detecta y elimina los enlaces rotos, ya sean internos o externos, para ello ayúdate de la herramienta Xenu.
Recuerda no obsesionarte con reducir al 0% el contenido duplicado, la mayoría de sitios en Internet tienen de un 10 a un 20% de contenido duplicado.
Paso 11.- Analiza el Top 3 de Google
se trata de analizar qué cosas a nivel de SEO hacen bien los que aparecen en las primeras posiciones, concretamente el TOP 3 de Google, para analizar los siguientes aspectos como:
El Meta Title elegido.
La Meta Description escogida.
Densidad de las palabras clave. Analizaremos con el plugin SEO Quake la densidad de la keyword con 1, 2, 3 y 4 palabras.
Extensión del contenido.
Autoridad del dominio.
Uso de las etiquetas H1, H2 y H3.
Análisis de los enlaces internos y externos.
Paso 12.- Herramientas SEO gratuitas para principiantes
Screaming Frog: Sin duda es la herramienta más utilizada para realizar auditorías SEO por los profesionales del sector. Su versión gratuita te permitirá analizar hasta 500 urls.
A1 Website Analyzer: Herramientas que podrás utilizar de manera gratuita durante 31 días y con la que podrás realizar auditorías de tu proyecto web. La aplicación está traducido al español, por lo que si te atascas con el inglés te será más fácil utilizarla. La herramienta la tienes que descargar e instalar en tu ordenador y es compatible con los siguientes sistemas operativos; Windows 8 / 7 / Vista / XP / 2008 / 2003 / 2000 / NT / 98
Onpage: La probé por primera vez hace unos meses y me causó una buena impresión, pero dado que hace unas pocas semanas vi que la herramienta SEO la habían traducido completamente al idioma español, me pareció la ocasión perfecta de hablar de ella en mi Blog
Google Analytics: Es sin duda una de las herramientas estrella más importantes para cualquier Estrategia SEO, ya que tenemos que saber interpretar y medir nuestros KPI en marketing, para que podamos conseguir los objetivos que nos hemos marcado.
Google Trends: Google Trends es una herramienta que nos permite explorar los temas más populares y analizar las tendencias de búsqueda en Google, aparentemente parece algo muy simple y sencillo pero no lo es
Google Webmaster Tools: Una herramienta SEO básica por sus múltiples utilidades en nuestra página web. Podremos solicitar a Google que elimine urls que no utilizamos y backlinks negativos, entre otras muchas cosas.
Majestic SEO: La opción gratuita de esta herramienta SEO nos ofrece datos muy interesante sobre nuestros backlinks y la calidad de los mismos. En un simple vistazo podemos recoger información muy útil.
Open site explorer: Open site explorer es una herramienta que nos muestra los backlinks de una URL filtrados por el grado de autoridad de dominio y la página. Realmente es una aplicación que me encanta y que también podemos utilizarla para muchas cosas como puede ser ver las páginas web con más autoridad, analizar los enlaces con más autoridad de la competencia, analizar el spam, etc.
ahrefs: Es una herramienta muy completa y destacaría algunos aspectos:
– En un simple vistazo en la tráfica puedo detectar un posible ataque SEO negativo.
– Podemos analizar los contenidos más populares de cualquier página web o blog, ya sean en el buscador, es decir aquellos más compartidos por otras webs, o en las redes sociales.
PageSpeed Insight: Aumentar la velocidad de carga es un aspecto fundamental para mejorar la experiencia de usuario, tanto si nos visita desde un ordenador como un dispositivo móvil, pero también es un factor que mejora nuestro posicionamiento web o SEO. Esta es la mejor herramienta para analizar y optimizar el page speed de tu página web o Blog, y recuerda que no solo tienes que optimizar la página de inicio, sino todas y cada una de las páginas que contenga tu sitio web.
GTmetrix: Otra buena aplicación online para analizar el pagespeed de una página web o Blog es Gtmetrix. Nos ofrecerá recomendaciones de las mejoras que tenemos que aplicar e incluso nos da la posibilidad de obtener imágenes, css y javascript comprimidos.
PingDom Page Speed: Herramienta muy completa con la que además de obtener el pagespeed podremos obtener datos muy interesantes como el proceso de carga de cada uno de los elementos de nuestro sitio web, que al ser muy visual, podremos identificar más rápidamente cuáles son los elementos que más retrasan el proceso de carga.
Web Page Test: Podremos analizar las condiciones y características de la prueba a realizar. Nos ofrece recomendaciones a seguir. Nos indica el grado de optimización del primer byte. Obtendremos un descomposición más completa del proceso de carga.
Paso 13.- Analiza las visitas y el comportamiento de los usuarios
Aunque nos estemos introduciendo en la materia de la analítica web es importante que sepamos analizar aspectos básicos como:
Número de visitas diario del dominio.
Tiempo medio de cada visita.
Procedencia de las visitas.
Contenidos que más visitas recibe.
Obtener información sobre el target que nos visita.
Porcentaje de rebote.
CTR.
Paso 14.- Consigue suscriptores para tu Blog
Márcate un objetivo de conseguir 1000 suscritores para tu Blog, ya que disponer de una lista de suscriptores nos permitirá incrementar las visitas de nuestro Blog y establecer un canal de comunicación muy directo con los seguidores de nuestros Blog.
Esto, además de fidelizar a quién te visita lo puedes llegar utilizar como una gran herramienta de posicionamiento web. Fijate lo que hago 2 para posicionar un post en 48 horas:
1.- Día 1. Publico el post y lo comparto en todos mis canales sociales. Obtiene tráfico del blog directo y de las redes sociales.
2.- Día 1. Los subo a los agregadores de noticias mktfan, marketertop y bitacoras.
3.- Día 2. Lo envío a mis 40.000 suscriptores.
Como resultado mi post comienza a posicionar en el Top 10 con solo 48 horas, una pasada, y esto ocurre porque durante 2 día mantengo 2.000 visitas diarias en el post, y si la experiencia de usuario es buena, Google automáticamente lo eleva al Top 10 de Google.
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Aleyda Solis hace un repaso por los puntos más importantes del posicionamiento en buscadores. Una Guía SEO explicada por una de las mayores expertas SEO en España e internacionalmente.
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