Instagram esta apagando a Snapchat

Ya van ocho (08) meses desde que Instagram añadió a su aplicación el área TU HISTORIA imitando lo tan llamativo que poseía Snapchat como característica única, un poco más de un mes después lanzo la opción de anuncios superando a Snapchat, no solo porque son más de 200 millones de personas que lo usan diariamente frente a 158millones de Snapchat sino que también está atrayendo enormes cantidades de dólares en anuncios.

"Muchos de nuestros clientes están privatizando Snapchat", dijo Tom Buontempo, presidente de Atención, el brazo de medios sociales de KBS, quien se negó a proporcionar nombres de anunciantes específicos, pero cuyos clientes incluyen a BMW, Carvel, Novartis y Spotify. "No es ningún secreto que Instagram tiene Snapchat en el cruce."

Instagram Stories, como Snapchat, permite a los usuarios crear varios videos efímeros y encadenarlos juntos durante un período de 24 horas. Las marcas han estado usando cada vez más Instagram Stories, tanto para publicar contenido orgánico como para publicar anuncios. Una combinación de las capacidades de alcance puro, de orientación y redireccionamiento de Instagram y una relación más interactiva con los representantes ha hecho que Stories sea una apuesta atractiva para las marcas. Mientras tanto, el crecimiento de Snapchat ha sido una preocupación durante los últimos meses, con el rápido ascenso de Instagram Stories coincidiendo con su desaceleración. Desde Instagram Stories lanzado en agosto, el crecimiento de Snapchat ha caído un 82 por ciento, según TechCrunch.

Mientras que Capital One, Nike, Ben y Jerry's y Netflix estaban entre las 30 marcas que probaron anuncios en Instagram Stories antes de que fueran lanzadas ampliamente en marzo, marcas como Honda, Apartments.com, Chobani y Five Hour Energy han publicado anuncios en Plataforma más recientemente.

Honda, que publicó un anuncio en Instagram Stories para su campaña "Flipbook Series" el 10 de abril, para comercializar la Honda Clarity, eligió Instagram sobre Snapchat para la campaña, porque dejó que la marca aprovechara la escala de sus 1,4 millones de Instagram, dijo Mike Dossett, director asociado de estrategia digital de RPA, la agencia de Honda. Las marcas ya tienen una gran audiencia en Instagram y, a menudo, no tienen que hacer absolutamente nada para obtener un compromiso instantáneo a escala en sus publicaciones. Además, pueden acceder fácilmente a la infraestructura subyacente de Facebook.

"Desde la compra y optimización hasta la medición y la generación de informes, los anuncios de Instagram (incluyendo Stories) están incrustados directamente en el ecosistema de anuncios de Facebook que los compradores conocen y entienden", dijo. "Eso indudablemente elimina una barrera para los anunciantes con procesos arraigados o protocolos de compra menos ágiles".

Para Ben y Jerry's, era todo acerca de la escala. La marca formó parte de una prueba beta entre enero y marzo y publicó anuncios en Instagram Stories para promocionar su nuevo Pint Slices. El fabricante de helados vio una tasa de CPM mayor que su punto de referencia habitual, de acuerdo con Jay Curley, gerente de marketing global senior de Ben y Jerry, y la marca planea publicar más anuncios durante el verano.

"En general, queremos ofrecer historias relevantes a nuestros fans donde quiera que estén", dijo. "Tenemos un sólido seguimiento de Instagram, y la gente no sólo se está involucrando con nosotros en él, sino también consumir historias allí".

El ecosistema más grande de Facebook también proporciona una orientación más matizada, dijo Ben Kunz, svp de marketing y contenido en Mediassociates. Las marcas pueden llegar a personas con intereses específicos en el helado, por ejemplo, o combinar la orientación a sus propias listas de CRM, con todos los datos de Facebook juguetes a su disposición. Instagram también tiene opciones de compra más flexibles, permitiendo a los compradores comprar anuncios basados ​​en el rendimiento basado en el costo por clic, aparte de una base de costo por cada mil impresiones.

Sin embargo, no es un juego de suma cero. Los clientes han aumentado sus presupuestos de Instagram en general para aprovechar Instagram Stories, dijo Danielle Johnsen Kerr, directora de estrategia social y editorial de Deutsch, pero no necesariamente están cambiando los dólares de Snapchat ya asignados a Instagram. El público joven de Snapchat sigue siendo un atractivo para los anunciantes, y también pasan mucho tiempo en la plataforma, pasando un promedio de 25 a 30 minutos en Snapchat todos los días según su S-1. Snapchat también ha estado haciendo esfuerzos para acelerar la medición y para implementar más opciones de autoservicio. Ben y Jerry's, por ejemplo, también anunciarán en Snapchat en el verano.